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新零售首个春节|狗年消费|晒账单

[联合金属网] 2018-02-22 09:11
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春节回顾之消费篇:新零售的首个春节,我们看到了什么?

摘要:农村淘宝春节数据显示地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古,水产开销增长近5倍。春节期间京、杭、沪盒马鲜生客流到店消费人数分别比平时增长了131%、129%、89%。

2018年春节黄金周消费红火,新趋势新变化凸显

1.1. 2018年春节黄金周消费维持两位数增长

2018年春节黄金周消费火热,消费选择多样化。2月21日商务部数据显示,除夕至正月初六(2月16日至2月21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,同比增长10.2%,较2017年增速减少1.2个百分点,但仍保持10%以上的高增速;扣除通胀因素后增长7.61%。春节黄金周销售增速下滑短期主要受出境游人数波动影响;长期看,消费升级趋势下,消费从量向质发生转变,消费者过节的选择更加多元化,品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降,反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。

三四线城市消费继续高速增长。春节黄金周期间,西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%。青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。

1.2. 线上线下共狂欢,融合提供丰富消费体验

1.2.1. 线上巨头“年货节”里迎新春

2018年春节线上巨头天猫、京东、苏宁都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动,另一方面春节期间照常营业,满足消费者过年的消费需求。从持续时间来看,苏宁易购年货节启动得最早、持续时间最长,从1月10日到2月22日;其次京东年货节持续时间为1月22日到2月15日,天猫年货节持续时间从1月21日到1月28日。而三大巨头年货节各显神通:

• 天猫年货节推出了乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验,例如消费者能够通过手淘AR技术和“场景购”获得身临法国波尔多酒庄的购物体验。

• 京东联合13省市老字号协会和王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌进行年货节的促销活动,并成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。

• 苏宁易购年货节品类拓展成效显著,小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相,在苏宁易购APP首页可以看到“身边苏宁”的图标定位身边门店,充分利用了自身独有的线下门店基因优势。

1.2.2. 新零售迎首次春节考验,线上线下围绕消费者充分融合

春节考验印证新零售核心,线上线下融合趋势明显。2017年被称为“新零售元年”,而2018年春节线上线下融合的趋势愈加明显:银泰百货实现“线上下单,送货到家”;盒马鲜生对大海鲜商品进行升级,还举行新年品酒会、写春联等年味活动;大润发与手机淘宝合作派发礼券;微信全面连接线下门店;全国大约有10万商家不打烊,在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。我们认为新零售的核心为满足消费者更高质、更高效、更高频的新需求,从2018年春节消费趋势来看得到印证。

透视春节消费数据背后的新趋势

2.1. 高端消费复苏明显,品质追求成为主角

消费升级趋势明显,健康、时尚等成为主要选择。从品类来看,2018年春节期间,年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长,有机食品、金银珠宝及数码产品销售尤其火爆。绿色低碳的消费理念深入人心,品质化、个性化、定制化消费成为新时尚:

• 食品销售方面:有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火,江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16%和12.7%,保定、青岛重点监测企业绿色有机食品销量分别增长40%和18.7%。

• 金银珠宝市场:高端消费复苏明显,陕西、贵州、吉林重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长43%、30.6%和17.8%。

• 服装销售方面:云南、广西、陕西重点监测企业服装销售额同比分别增长13.2%、11.3%和7.2%。

• 家电产品市场:品质追求成为主角,智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐,江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。

• 数码产品市场:消费升级趋势显著,新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销,贵州、云南、重庆通讯器材销售额同比分别增长29.2%、27.8%和22.6%。

2.2. 从阿里等大数据看年货大变样:生鲜、智能家电、健康美丽成为消费主要选择

年货新升级,品质与体验消费齐升。天猫数据显示购买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人作为年货的人数分别同比增长320%、188%、169%和145%,品质生活电器逐渐成为新的年货选择。外卖为年夜饭提供了新的选择,口碑平台数据显示除夕通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。春节期间线下体验“聚集地”盒马鲜生客流大幅增长,其中北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%、89%。

生鲜消费成为新一代消费者新需求点,品质化趋势明显。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间进口生鲜成交额同比去年增长近300%。根据每日优鲜发布的《2018生鲜年货消费趋势报告》,水果是最受欢迎的年货品类,90后成为购买生鲜年货的主体,生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。生鲜年货品质化趋势明显,进口水果成为新宠,库尔勒香梨、智利车厘子、智利蓝莓、奉节脐橙、广式香肠是最受欢迎的五大生鲜年货。

年货清单国际化,健康时尚成为新年消费新趋势。根据苏宁海外购大数据显示,海外商品在传统年货中的占比已达63%,“洋年货”在消费者购物清单中占据了一席之地。从品类来看,2018年健康类和时尚类商品销量上升迅速,2018年货大热单品中,SK-II神仙水、柯克兰坚果和Swisse护肝片成为受访用户最想购买的洋年货。

2.3. 消费群体年轻化,消费升级继续下沉

8090成购物主力军,三四线城市消费升级观念强烈。天猫年货节80、90后是囤年货的主力,消费金额占比接近八成。消费的全面升级不仅仅在一二线城市,三四线城市也较为明显。农村淘宝春节数据显示地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古,水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货,智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

2.4. 旅游消费持续升温,跨境出游需求旺盛

伴随着消费能力和消费观念的升级,2018年春节,旅游过年、出国过年成为主流选择。上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、武汉、成都成为春节期间出游的十大客源地,一二线城市消费者依旧是国内春节出游主力军,北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次,比去年增加9.1万人。2018年春节黄金周期间,预计出境游人数将达到650万人次,较2017年增加50万人以上,出境旅游价格综合指数达到近年来的最高值,高于2017年的暑期旺季和十一黄金周的价格指数,与2017年春节黄金周相比上涨4.5%。近程亚洲目的地是出境游热点,价格环比涨幅超50%;热带海岛游受青睐,价格涨幅超40%;出境旅游产品中,适宜家庭旅游的产品、亲子游产品和主题体验旅游产品数量明显增多。在消费升级的市场背景下,旅行社重视开发优质旅游产品,目的地的优质旅游供应商资源越发受到欢迎,出境旅游从供给侧方面正在转型升级。

(来源:  国君零售 作者訾猛团队)

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国人消费升级:春节后晒账单,今年你花了多少

【编者按】网购年货,自主选座,叫上一份外卖,“轻装”出门,坐上飞驰的高铁,连上WIFI,下单除夕年夜饭,抢红包,网上拜年……这不是剧情,这是现实,发生于2018年初的中国社会。

时代巨变,人们迎接、度过中国古老节日??春节的方式也在不断嬗变。2018年2月13日起, 中新网推出系列策划《春节十景》,力图通过你我之于春节的点滴变化,勾勒中国社会图景的巨幅变迁。

【春节十景】“春节账单”之变 折射国人消费升级

在“买买买”、“玩玩玩”的同时,很多人晒起了“春节账单”。和往年相比,今年的账单有了一些新变化。年货账单更加丰富,从原来的鸡鸭鱼肉增加了生猛海鲜等;娱乐花销多样化,旅游、观影等受到越来越多人的青睐……诸多变化,折射出国人的消费升级情况。

节后晒账单,你花了多少?

这个春节你花了多少钱?想必每个人心里都有一个小账本。在唐山工作的小T(化名)这个春节花了差不多全年三成的收入,总开销12000元左右。目前她在一家公司做网络推广,月收入约3500元。

小T接受中新网记者采访时称,这些花销包括置办年货、礼品和给孩子们的压岁钱。“年前,我采购了水果、干果、海鲜、肉类、零食等;我家两个孩子的压岁钱,亲戚家孩子的压岁钱;再加上七大姑八大姨要去拜年,每家礼品折合两三百元,算下来,就这么多了。”

在一个三线城市居住的小D(化名)给中新网记者列了一个账单,同事红包5700元,对象家人红包4000元,自己家人的红包4400元,家人饰品2100元,朋友年货2200元,同事凑份子礼品300元,家里的肉类蔬菜年货900元,海鲜、水果、干果年货1100元,总计20700元。

小D吐槽,“都不敢细细统计,看到这些数字都害怕。”记者问“感觉能不能少花点”时,小D说,“怎么可能?这些都是硬性开支,除非你以后不社交了。”

红包和人情往来礼品支出多

记者注意到,除了年货,花销更大的是过年红包及人情往来。小D算下来,20700元的开销中,红包、人情份子钱等占了九成以上。

即便是社交相对简单的县城居民张大帅(化名)这个春节也花了一万多元,他接受记者采访时称,“没一万元肯定过不了年,我这还是花得少的,因为家里亲戚少。”

“你看,置办年货包括吃的喝的,还有鞭炮等用品共3000元,爱人家礼物1000元,老婆、两个孩子的服饰品等共2000元,同事之间的人情送礼3000元,再加上亲戚之间的走动,每家差不多300元礼物。”张大帅说。

家里有点小生意的在人情开支上更大。“我们家里租着两个门市分别做服装和饭店生意,每年过年最少会给房东两千元的礼物,否则来年涨个房租就受不了;另外,做买卖时有赊账的,年底要账时还要请债主吃饭,否则不容易要回来,积少成多,也是一笔不小的开销。”

值得注意的是,农村人情开支同样不容小觑。华中师范大学中国农村研究院最近发布大的一份研究报告显示,2016年,中国农村家庭人情的平均支出为5297.47 元,占家庭总支出的16.16%,仅比饮食支出少一千多。

旅游、娱乐文化开销攀升

随着民众生活水平的提高,春节期间,人们已经不满足于吃大餐、穿新衣这样的生活方式,越来越多的人选择度假旅游以及各种精神上的娱乐。

家住石家庄的上班族肖敏(化名)春节账单中加入了一个自由行,在家过完大年初一,初二她就出发去福建游玩。“约了几个好友一块过去,也算犒劳一下自己,况且花销完全能负担得起。” 肖敏对中新网记者说。

国家旅游局数据中心测算,今年春节全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%。另外,今年春节出境游依然火热,中国银联11日发布的一份报告指出,预计出境游客消费规模有望继续保持两位数增长。

银联报告称,过去三年,居民春节期间异地消费中娱乐休闲类支出呈显著增长态势,越来越多的出境游客在欣赏当地美景的同时,更乐于通过观看地方文化特色表演等,享受深度境外文化探索之旅,推动了消费体验的全新升级。

从吃好穿好到玩好 国人消费升级

在账单中,记者翻看发现,现在人们不光是“买买买”,还要“好好好”。比如年货账单,除了鸡鸭鱼肉,海鲜也基本成了“标配”;干果不仅限于瓜子、花生,即便在县域的家庭也购买了碧根果、夏威夷果等。

电商敏锐察觉到这种趋势。像淘宝联合多家“老字号”推出21款定制礼盒,满足居民品质消费需要;京东精选了一批进口食品,像新西兰奇异果、泰国黑虎虾,让老百姓享受到各国美食。

春节期间,记者走访也发现,无论是商业街、电影院还是大型购物中心,基本人满为患。有电影院老板接受中新网记者采访时表示,小城电影院近几年火爆起来了,现在人们都有钱,再加上过节,电影院正月一个月赚的钱基本上能顶平时几个月的收入。

据商务部监测,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。

银联指出,近三年来,居民春节期间境内总体消费水平稳步提升,全国商圈消费规模年均增速达17.5%。在消费升级的大环境下,2018年春节总体消费水平进一步提高,尤其是二三线城市居民的消费能力大幅提升。

商务部的消息称,2018年春节黄金周期间,全国消费市场年味浓、销售旺,买年货、赶大集、逛庙会、吃年夜饭等传统消费持续火爆,旅游、读书、观影、看展等新兴消费亮点纷呈,网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐,简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心,品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。(来源:中国新闻网  作者:吴涛)

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9260亿元怎么花???狗年春节消费扫描

新华社北京2月21日电 题:9260亿元怎么花???狗年春节消费扫描

新华社记者于佳欣

在刚刚过去的狗年春节黄金周中,全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,同比增长10.2%。

这笔“巨款”都花在哪了?怎么花的?商务部21日发布的消费数据透露出狗年春节黄金周消费的新动向。

年货买什么?绿色、智能产品受青睐

春节期间,年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长。有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火,江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16%和12.7%。

智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐,江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销,贵州、云南、重庆通讯器材销售额同比分别增长29.2%、27.8%和22.6%。

春节怎么吃?年夜饭外卖、厨师上门成时尚

各地年夜饭预订火爆,一些老字号餐饮企业年夜饭预订率达95%以上。外卖年夜饭、厨师上门制作年夜饭成为餐饮消费新时尚,江苏、浙江、广东等地餐饮企业携手第三方餐饮平台推出年夜饭配送服务,上海一些酒店推出“外带”年夜饭让市民在家即能享受到厨师的“私人订制”服务。

春节黄金周期间,辽宁、山东、山西、湖北、广西、海南重点监测餐饮企业营业收入同比增长10%左右,河北、福建、内蒙古分别增长8.9%、8.0%和7.6%。

哪里人气旺?观影、冰雪游成新年俗

旅游、读书、观影、看展等过节方式受到越来越多老百姓的青睐。春节观影成为人们过节的新年俗,初一至初五全国电影票房累计达46亿元,同比增长近60%。

旅游消费持续火热,海岛游、冰雪游、民俗游、文化游、养生游等各类主题旅游精彩纷呈,桂林游客接待量比平日增长三成以上,黑龙江、辽宁等地冰雪旅游活动备受追捧。

学习充电、逛庙会成为百姓过节的新选择,湖南省博物馆系列大型展览活动每天吸引观众超过1.5万人次。北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次,比去年增加9.1万人。

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春节消费“开门红” 品质升级成亮点

在消费升级大背景下,回家探亲已不再是春节唯一主题,今年春节假期旅游“过大年”尤其火爆。2月21日,途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示,春节黄金周掀起了旅游市场出游新高峰。

总体来看,国人出游和购物的选择方式愈加多样和丰富,消费者对价格的敏感度逐渐降低,更加注重体验以及个性化,消费升级特征愈加凸显。商务部监测数据显示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%……(详细


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